Las mujeres y la sostenibilidad

 

 

 

Posted: 05 Oct 2009 01:16 AM PDT Que las mujeres toman el 85% de las decisiones de compra en el mundo es un dato conocido por todos los profesionales del marketing y la comunicación. Que el 25% de estas decisiones de compra corresponden a productos ecológicos es algo que no sabíamos. Este dato ha salido a la luz gracias a un estudio realizado por Frank about women.   Leo en Share, un artículo escrito por Patti Minglan llamado "The Female Side of Green" que se podría traducir como "El lado femenino del verde". En él Patti destaca que las mujeres buscamos marcas que nos ayuden a respetar el medio ambiente y que el 80% de las mujeres adultas creemos que nuestro comportamiento puede afectar el medio ambiente. De estas, el 60% cree que no están haciendo lo suficente para protegerlo.   Patti dá unos consejos a las marcas: Ofrecer una alternativa verde, cuidando el precio: el estudio realizado por Earthsense en colaboración con Red Kite Busines Advisors sacó a la luz que el 50% de las mujeres dicen que quieren más opciones sostenibles a la hora de comprar. Un 21% son partidarias de comprar detergentes ecológicos y cuando no lo hacen es por que el precio es demasiado elevado o por que su marca favorita no ofrece alternativa ecológica.   Defender una causa: y asegurate que es coherente con tu marca y que eres consistente en su defensa ya que cualquier intento de marketizar una causa en beneficio de una marca sin un compromiso a largo plazo puede repercutir neagtivamente en la imagen de marca. El 26% de las mujeres articipantes en el estudio declararon estar dispuestas a boicotear la marca y dejar de comprar sus productos si les parecía que esta "jugaba" a ser sostenible. Un reciente estudio llevado a cabo por la agencia de publicidad BBDO en Estados Unidos sacaba a relucir la importancia que incluir las acciones de RSC en la estrategia de negocio de la empresa y no en la de comunicación, como muchas empresas han venido haciendo hasta hace poco.   Prestar atención a los ingredientes: las mujeres están muy preocupadas por al alimentación de su familia y, cada vez más, prestan atención a los pesticidas, hormonas y bacterias no sanas que lleva la comida.   No olvidar a la tercera edad: las personas mayores disponen de más tiempo y recursos para invertir en causas ecológicas.