Mastercard se suma al carro de la sostenibilidad

 

Posted: 22 Sep 2009 11:26 PM PDT Anoche ví el último anuncio de Mastercard. Siguiendo con la fantástica idea creativa del "no tiene precio" que les llevó a aumentar considerablemente su notorieda de marca, utilizan, esta vez a un niño como protagonista del anuncio. En él, el pre-adolescente compra una bombilla de bajo consumo, le quita la bolsa de plástico de la mano a su padre y le dá una de reutilizable (no sé vé el logo de Carrefour pero es una de sus bolsas reutilizables de plástico duro) y al final, el claim: "enseñarle algo nuevo a tu padre no tiene precio". Este anuncio demuestra que hay un cambio en los valores de la sociedad y en la manera de consumir. Además, trasmite la idea de que la sostenibilidad es algo nuevo (es el niño el que tiene esta actitud) que todos podemos aprender de ellos ("enseñarle algo nuevo a tu padre no tiene precio") y que, en definitiva, se acercan nuevos tiempos. Desde que empezara con esta campaña en 2005, MasterCard siempre ha reflejado en sus spots situaciones cuotidianas en las que el espectador pudiera verse identificado. Por eso, al estar a la orden del día valores como la sostenibilidad, la ecología y las causas humanitarias era cuestión de tiempo que MasterCard creara un anuncio sustentado en ellas. De este anuncio me quedo con un mensaje: ya que vamos a seguir consumiendo igual, por qué la rueda del consumo no se puede parar, al menos consumamos de forma responsable.

 

 

Sobre las empresas y la sostenibilidad

 

Posted: 21 Sep 2009 07:47 AM PDT IKEA ha enviado un folleto a todos los miembros de la tarjeta IKEA Family, entre los que me encuentro yo. En él, admeás de mencionar los descuentos especiales por poseer esta tarjeta, comunican un acuerdo al que han llegado con UNICEF: por cada lámpara solar SUNNAN que compremos sus clientes ellos les donarán una. Con una exposición al sol d entre 9 a 12 horas las placas solares de la lámpara consiguen almacenar suficiente energía para dar luz durante 4 horas. En el folleto no se especifica la duración de la campaña. Es más, se remite a un enlace para obtener más información, y este no funciona. El enlace www.ikea.es/sunnan te redirige de nuevo a la home de IKEA. Y en su web corporativa no hay información referente a esta campaña. Buena acción pero mal comunicada. Estaréis de acuerdo conmigo en que las empresas pueden (y deben) llevar a cabo acciones varias para hacer de este un mundo mejor. El abanico va desde llegar a acuerdos con ONG para donar dinero o objetos varios (ya sean lámparas, mosquiteras, etc.) hasta realizar cambios en su cadena productiva para ser más sostenibles con el medio ambiente (tratamiento de las aguas residuales, reducción de las emisiones de CO2, uso de materiales menos contaminantes, etc.), pasando por la implantación de políticas de conciliación para sus trabajadores. También estaréis conimgo en que lo que más les luce es llegar a acuerdos con ONG's. Todo importa: las ONG's, el medio ambiente y sus políticas de conciliación. Pero la mayoría de ellas sólo hacen públicas los acuerdos a los que han llegado con ONG's. Parece que el consumidor sólo se preocupe de los más necesitados, cuando también se preocupa del medio ambiente y la actitud que tienen las empresas hacia él, y de los derechos humanos. Y a veces, tienen tanta prisa por comunicarlo que cometen errores de omisión de información como los que ha cometido esta vez IKEA. Yo me pregunto: ¿cuando empieza y cuando acaba esta campaña? todos sabemos que el catálogo de IKEA se renueva cada temporada. ¿Cuántas lámparas va a regalar? ¿las va a regalar hasta siempre o sólo hasta fin de existencias? si la campaña es un éxito total, ¿va a producir más lámparas? Seguramente esta información estará recogida en la página web del enlace que no funciona... esperemos que lo solucionen pronto y salgamos de dudas.

 

 

Bill Gates: el personaje solidario

 

Posted: 18 Sep 2009 08:10 AM PDT Bill Gates, el fundador del imperio informático Microsoft encabeza la primera posición en la lista de los multimillonarios del mundo más altruistas. En ella están incluídos 14 filántropos quienes han donado, cada uno, más de mil millones de dólares (unos 700 millones de euros al cambio actual) a lo largo de su vida. Hasta el momento BIll Gates ha donado la friolera de 28.000 millones de dolares, a través de su Fundación Bill y Melinda Gates, a varias ONG y hospitales que luchan por erradicar la malaria. Además, tienen un proyecto de desarrollo global para ayudar a los pobres a salir de su situación y a que dejen de pasar hambre; un proyecto de investigación médica dedicado a la creación de vacunas efectivas para distintas enfermedades presentes en países en vías de desarrollo y un proyecto centrado en desarrollar la educación pública en los Estados Unidos de América.   Tanta generosidad y en ámbitos tan diversos es para quitarse el sombrero.

 

 

Sanex Zero %

 

Posted: 16 Sep 2009 01:17 PM PDT Hoy me ha llegado la noticia de que Sanex, marca de Sara Lee España, ha lanzado un nuevo gel de ducha al que han bautizado con el nombre de Sanex Zero %. El Cero se lo han puesto por que va formulado con menos productos químicos (para evitar irritaciones y alergias), es biodegradable y, además, han desarrollado un Ecopack que sirve para rellar las botellas. Es decir, que primero el consumidor tiene que comprar el envase normal, con todo el plástico de siempre, y una vez termina el producto que este contiene, puede rellenarlo con el citado Eco-pack, que contiene un 73% menos de plástico. Por todo ello, este nuevo producto está avalado por la European Eco-Label, la etiqueta de productos ecológicos que concede la unión europea. Un paso más hacia la sostenibilidad en geles de baño: piel sana en un medio-ambiente sano. Buscando más información sobre este producto en internet solo he encontrado el anuncio de la campaña de lanzamiento en inglés en Youtube y otras reseñas en blogs y páginas de productos de salud y de marketing. Si lo que Sara Lee busca con este nuevo lanzamiento es diferenciarse de la competencia, y principalmente de las marcas blancas (quienes están comiendo mucho mercado a las grandes marcas) tendría que haber orquestrado una campaña de comunicación global que, como mínimo, incluyera información sobre este producto en la web de Sanex España; a fecha de hoy no hay aparece nada. Y digo como mínimo ya que el lanzamiento de un producto cmo el Sanex Zero ofrece a Sara Lee la posibilidad de diferenciarse de la competencia (tanto de la que le hacen las marcas blancas como la que le hacen las grandes marcas) creando, por ejemplo, una comunidad virtual de consumidores preocupados por el medio ambiente en la que se incluyera, junto con los trucos y consejos para contaminar menos, las distintas acciones que está llevando a cabo la empresa para ser más sostenible y, en definitiva, socialmente responsable. Presumo que este producto será el primero de una gama de geles de baño y desodorantes, productos que se podrían ir añadiendo a la web de "Sanex y el medio ambiente". Otra marca que lucha por diferenciarse de la competencia es Pantene, quien acaba de relanzarse al mercado de la mano de Grey Madrid. Pantene lleva tiempo haciendo las cosas bien: se ha posicionado en el mercado como el experto en un cabello sano y brillante que ha bautizado como Pelo Pantene. Y lo ha hecho no sólo creando una amplia gama de productos para los distintos tipos de cabello si no que, además, ha creado una escuela a través de su página web en la que te puedes hacer un test de cómo está tu pelo, puedes participar en el concurso pelo pantene, crearte un new look, recibir consejos, etc. Esperemos que más pronto que tarde lanzen un nuevo Pantene biodegradable que deje nuestro pelo suave y liso sin perjudicar al medio ambiente.

 

 

Intel ayuda a convertir la potencia no utilizada

Posted: 15 Sep 2009 08:17 AM PDT Intel ha desarrollado una aplicación en colaboración con el proyecto BOINC de la Universidad de California en Berkeley, financiado por la National Science Foundation, para compartir la potencia sobrante de vuestros ordenadores. Os cuento: al utilizar vuestro ordanador (tanto el de sobremesa como el portátil) no siempre utilizáis toda la potencia de su procesador. Instalando esta aplicación, cedéis toda la potencia que no utilicéis en ese momento la cedéis a distintos equipos de científicos que llevan acabo proyectos de investigación para terminar con el SIDA, la malaria, el cáncer, el alzheimer o el cambio climático. En el momento en el que tu ordenador necesita la totalidad de la potencia del procesador, esta aplicación desconecta y está a tu disposición para que la puedas utilizar. A menudo, en la lucha contra el cáncer, los investigadores no se ven limitados por su ingenio, sino por los recursos que tienen disponibles para hacer efectivas sus investigaciones. La potencia de los procesadores necesaria para ocuparse de cálculos complejos es, a menudo, escasa. Os la podéis descargar en Facebook y contribuir, así, a la investigación científica para hacer de este mundo un sitio mejor. Si lo hacéis no hace falta que dejéis vuestros ordenadores personales enchufados durante el tiempo que estéis en la oficina y no los utilicéis ya que, de otro modo, esta iniciativa no sería sostenible si no que contribuiría a un mayor consumo de energía y, por consiguiente, mayor emisión de CO2.

 

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Jaume Sanllorente :: Sonrisas de Bombay

Sonrisas de Bombay fue fundada en el año 2004 por Jaume Sanllorente, un periodista barcelonés al cual, un viaje a la India cambió su vida: dejó su trabajo y su vida habitual en Barcelona para emprender lo que él define como "una lucha pacífica contra la pobreza" y dedicarse, día a día, a cubrir las necesidades de los pobres e intocables de Bombay y luchar por su igualdad. ¿Qué te llevó a crear la Fundación Sonrisas de Bombay?  El descubrimiento de un pequeño orfanato durante un viaje de turismo a Bombay. El centro, en el que vivían 40 niños rescatados de vertederos y prostíbulos de la ciudad, estaba a punto de cerrar por falta de fondos. Así que decidí dejar mi trabajo en Barcelona, sacar mis ahorros del banco y  evitar el cierre del centro. ¿Qué ámbito de actuación tenéis? Primordialmente Educación y Salud, a través de los cuales se implementan otros aspectos: desarrollo socio-económico, generación de empleo entre las propias comunidades, etc. ¿Qué proyectos estáis llevando a cabo en la actualidad para los que necesitéis conseguir fondos? Actualmente estamos desarrollando varios proyectos educativos a través de guarderías y escuelas. Sin embargo, es importante que obtengamos nuevas ayudas para asegurarnos de que sus estudios continuarán, de que exista un Departamento adecuado para asegurar la continuidad de su formación, que les ofrezca un "coaching" para encontrar trabajo, que realice asesoramientos. El momento clave de estos niños es cuando se planten de cara al mundo, cuando deban empezar a vivir una vida profesional y social. Por otro lado, y en cuanto a nuestros actuales proyectos sanitarios, es importante que obtengamos más ayudas para seguir adelante con los programas de detección de lepra en zonas deprimidas de la ciudad de Bombay. El gran problema de esta enfermedad es que existen pocos programas para diagnosticarla a tiempo, algo que se traduce en nuevos casos con severas minusvalías causadas por el avanzado estado de la enfermedad cuando se diagnostica. ¿Por qué crees que es importante que las empresas colaboren con las ONG? Sin lugar a dudas, por los fondos que supone para la entidad beneficiaria y porque a la larga, está claro que las empresas deberán ser también una aportación social, no sólo una máquina de generar dinero porque sí.